WeChat and Line Stickers

微信和LINE 贴纸作为市场营销工具

许多社交媒体平台提供表情符号、GIF和贴纸,用以在移动应用程序的消息传递功能中表达情感。微信和手机短信系统也为应用程序用户提供贴纸。自从引入贴纸功能,这种语言在短信用户中广泛流行。用户可以创建自己的贴纸或从平台或其他创意商购买。

很多商业模式正在将贴纸转化为营销工具,以帮助品牌成长。在本周的文章中,Tenba Group分解这两个应用程序上的贴纸现象,讨论贴纸如何帮助公司实现更强的市场营销效果。

微信和LINE 是什么样的社交媒体?

腾讯是中国移动客户端应用程序微信背后的公司,报道说微信平台上每月有超过10亿个活跃账户。这个手机移动应用程序主要在中国运营。Naver是日本移动应用程序LINE的开发公司,2017年每月活跃注册用户达2.16亿。大多数移动应用程序的用户都在日本、台湾、泰国和印度尼西亚。

尽管这两个应用程序都起源于亚洲国家,但微信和LINE已经在全球范围内扩展,悄悄地取代了一些流行的消息应用程序,如WhatsApp。LINE仅在美国就有超过2500万的用户。

微信和LINE 贴纸

这些移动应用程序消息平台自发布以来已经超越了一对一的通信能力。微信中充斥着大量独特和创新的功能,使得它不仅仅是一个社交媒体平台。这些功能使企业很容易与更多潜在消费者建立联系,包括微信支付、微信广告、微信朋友圈,当然还有微信动图贴纸。LINE 为用户提供群视频通话、定时信息、压缩数据共享, LINE Keep用于保存笔记, LINE 地图(包括用于购物设施和大型室内场馆的室内版本)以及LINE 动图贴纸。

微信和LINE 贴纸以及表情包的兴起

贴纸是中国和其他亚洲国家交流的重要组成部分。很多用户习惯于表达情感,他们觉得表情符号只是不能表达相同程度的情感差异。举一个例子,比如使用脸红表情。然而,脸红与尴尬、更强烈的晕眩情绪或表现害羞的间接形式之间没有区别。微信提供了更大范围的表情符号来捕捉文化风格,但贴纸不仅成为一种更流行的表达情感的方式,而且还展示了发件人特有的特征。

微信和LINE 贴纸

用户可以购买贴纸,其中包括著名的流行文化参考,他们最喜欢的乐队成员,符合他们个性的动物,或幽默的贴纸,反映他们的幽默风格。

贴纸是移动通信平台的大业务。LINE平台每月仅销售自己的贴纸就能获得1000万美元的销售额。2014年,该平台发布了创建者市场,任何用户都可以向其他用户上传和销售他们的贴纸。从那时起,网上有超过610000个贴纸创作者和超过300000套创意集合。每套包含大约40个字符的图形,售价约为1美元。估计每天在信息平台上发送的贴纸超过240万张。

微信在平台上每天发送450亿条短信,每天进行4.1亿次音视频通话。其中许多信息包括动画贴纸。

贴纸用户是哪些人?

几乎任何用户都可以为微信或在线移动应用程序创建贴纸。每个应用程序都有自己的创作工作室,用户可以在其中上传艺术线条、照片、自拍或其他图形,然后根据贴纸要求进行编辑。一旦上传,用户可以把它们放在这两个应用的贴纸市场上。有一些功能可以更改贴纸集的隐私设置,以便只有家人或朋友才能找到上传的贴纸。

微信和LINE 贴纸

有些艺术家的梦想不仅仅是卖贴纸给家人和朋友。LINE 表示,在六个月的时间内,其前十大贴纸集合的价格已接近3680万日元(317300美元)。LINE从每一次贴纸销售中获得50%的收益,但这种贴纸狂热已经为许多想进入市场的年轻艺术家带来了可观的利润。

一些艺术家免费提供他们的贴纸套装,但他们已经从这些人们钟爱的人物中获得利润。他们现在能够扩大到实体商品的销售。

艺术家并不是唯一展示自己创造力的人。品牌通常制作贴纸来与客户联系。有些人免费提供贴纸,以换取在平台上添加公司的官方账户。通过这些方式,他们能够通过向潜在消费者发送有关最新产品和促销的信息,扩大与潜在消费者的日常互动。大多数用户可以稍后取消这些帐户的好友关系,并保留他们的贴纸。

流行的品牌吉祥物也被数字化为贴纸集,将无表情的公司营销工具转化为情感和难忘的互动。

五大你需要使用贴纸作为市场营销工具的原因

微信和LINE 贴纸是品牌用来接触潜在消费者的快速而有价值的工具。此外,他们还将品牌形象个性化,帮助真正和有机地与消费者联系起来。这是品牌应考虑使用贴纸作为营销策略的五个原因。

  • 意见领袖品牌化

意见领袖营销活动贯穿于客户的日常互动。当他们在社交媒体时间线上滚动浏览照片或收听他们最喜爱的在线帐户时,他们谈论的是那些能创造出值得夸耀的生活方式的产品,消费者看到这些品牌的价值在于他们在描绘自己也想要的日常生活方式时所拥有的价值。

然而,意见领袖不仅仅是人。贴纸通过有趣的人物或可爱的人物来模仿个性特征和展示共同兴趣。当品牌创造自己的贴纸,使用他们的标志人物或创造一个难忘的品牌吉祥物,能体现消费者认同品牌的个性。在过去的品牌Logo创作中,人们一直在寻找在竞争中脱颖而出的有吸引力的Logo,而贴纸则使品牌焕然一新。消费者在日常交谈中与其他人分享品牌形象的同时,可以更真实地接触到品牌。这些吉祥物以其自身的方式重新充盈了品牌的特质,提升了消费者的利益,在影响力营销方面取得了新的成就。

  • 与客户互动

更重要的是,随着这些贴纸在日常交谈中的共享,它们成为消费者和品牌之间的互动工具。通过消费者使用贴纸,表明品牌的成功。在消费者的对话中占有一席之地,品牌的产品也被视为可以塑造一个人生活的商品。当消费者购物或考虑如何实现他们想要的生活方式时,他们会记住角色给他们的感觉以及其拥有的特质。

这种接触是间接的,却很强大,这在购物前、购物中和购物后继续参与消费者和品牌之间的互动。这并不涉及将品牌意识带到广告活动或与公司一对一沟通的行为中。贴纸在互动中有长远的效应。

  • 被动收入

有些品牌可能希望出售他们的贴纸套装,而不是作为促销活动的一部分免费提供,或者为该品牌的粉丝销售额外的贴纸套装。除了作为一个有用的营销工具,这些贴纸集还可以为公司带来被动的收入。尽管存在数千套贴纸,但没有迹象表明人们不继续购买贴纸。事实上,每天都有新的贴纸集被创造出来,用户不断地查看这些新作品,准备支付几美元,以新的贴纸给他们的朋友和家人留下深刻的印象。贴纸集产生的资金可用于其他付费广告形式,如KOL营销、广告活动或传统营销渠道。

  • 建立消费者名单

另一种流行的品牌使用贴纸进行营销的方式是通过交换贴纸在微信或在线平台上添加品牌作为朋友。这些贴纸通常只适用于几个月,通常用在节假日或促销时间。用户还可以选择取消公司帐户的好友关系,并在指定的时间内保留贴纸。

微信和LINE 贴纸

一旦添加,品牌就能够通过消息传递平台直接向用户发送促销内容。许多品牌向消费者发送带有网站链接或特价商品的视觉广告。通过这种方式,品牌建立了一个渴望与品牌接触消费者名单,并对品牌提供的产品或服务的类型持开放态度。这种类型的广告适用于节假日,如母亲节、返校日或农历新年。此时消费者正在寻找特定的产品,并欢迎在限定的时间内进行直接广告。

虽然许多品牌将与已经熟悉该公司的客户建立更紧密的联系,但一些新的消费者可能会偶然发现贴纸集,并因为贴纸而了解公司。通过这种方式,品牌可能接触到新的消费者。

  • 流行的推荐系统

最后,贴纸是提升推荐系统的好方法。每次消费者向家人或朋友发送贴纸时,他们也会发送品牌的正面信息。贴纸是可点击的,用户在市场中可见。有些用户可能会选择自己购买贴纸。其他人可能会注意到贴纸的品牌。

无论哪种方式,通过发送贴纸,消费者也把他们的名字放在品牌后面。默认情况下,这样可以表达消费者的理念,即这个品牌代表着与发送者相似的兴趣、个性和生活方式。在市场营销中,推荐一直是一个有用的工具,因为消费者往往相信其他与自己类似的消费者,而不相信传统广告的机械性营销。不仅如此,随着时间的推移,新的消费者也开始认识这些品牌,并可能在搜索特定产品或服务时记住它们。

总结

总的来说,贴纸具有表现力和吸引力。它们表达的情感、价值观和生活方式比表情符号更广泛。消息传递平台继续对消息传递社区中的标签的增长和成功感到非常惊讶。希望将自己的形象数字化,并在日常活动中与消费者接触的品牌,正在寻找能够使自己信息有粘性的贴纸。

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